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从网红奶茶的商标坎坷之路来谈谈律师在企业商标战中的作用
来源:浙江阡与陌律师事务所   时间:2018年05月18日  分类:知识产权与互联网

前几天笔者终于在杭州喝到了网红奶茶“喜茶”,因为老婆怀孕的缘故,不需要排队,所以只花了几分钟就顺利购买,是不是让你们特别羡慕嫉妒恨。但是当笔者看到小票的时候,就忽然想到“1點點”奶茶当时开业时也是这样子尴尬的情况。



 

据笔者了解,“1點點”前身是“台湾五十岚”。在入驻大陆时发现“五十岚”的商标早在2003年就被以个人名义在大陆进行了抢注。但是又因为其连续三年未使用该商标,被其他公司提出异议,2013年5月,商标局正式撤消了此人对“五十岚”的商标持有权。上海真锅投资管理有限公司便立马进行了申请,顺理成章的成为“五十岚”的商标持有者,并且在大陆接连成立了多家饮品店,用该商标进行推广。当台湾五十岚决定进驻大陆的时候,才发现商标被抢注,之后只能被迫更名,并通过宣传单页无力而又委屈地强调着自己的真实身份。而“1點點”商标在注册过程中也遭遇了多次驳回,笔者也替他们感到可惜。

而现在大家所见到的“喜茶”,其实前身就是“皇茶”。2012年,创始人聂云宸在江门市九中街开设了第一家皇茶小店,由于口感独特,受到广大消费者的喜爱。但是后来随着皇茶的知名度增加,大街小巷都开满了皇茶奶茶店,市场山充斥着各种“李鬼”。迫不得已,聂云宸选择改革,从他人处购买“喜茶”商标,重新进行商业定位。而造成这种情况的根本原因就是“皇茶”无法单独注册商标。聂云宸并没有直接申请过“皇茶”两个字的商标,而是在“皇茶”后加入后缀,最早在2012年11月27日申请注册的是第11801933号“皇茶新世代”商标,与其实际使用的商标并不相同。

以“皇茶”为例,“皇茶”中“皇”字带有皇室色彩,同理“贡茶”也是如此。其含义容易被理解为“皇室专供的茶”,用在奶茶饮料上,夸大了产品的特点,属于商标法第十条第一款第七项:“带有欺骗性,容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”情形,商标法明文禁止作为商标使用和注册。

商标的价值是通过使用而获得,使用时间越长,使用的范围越广,商标的知名度和影响力越高,其对消费者的品牌吸引力越强。“皇茶”创始人虽然明知“皇茶”商标注册的难度,但是仍然从2012年至2015年持续使用了“皇茶”标识近五年,一朝改名,原来积累的商誉几乎丧失殆尽,五年的心血经营相当于给各家“李鬼”皇茶打白工,这样的教训可谓血泪斑斑。

笔者在商标局官网上查询到,从2016年3月开始,多个自然人或企业申请注册了“喜皇茶”、“叹喜茶”、“rayalstea喜茶”、“喜茶皇茶”、“御喜茶”等多个与“喜茶”相近似的商标。这对于“喜茶”品牌,以及背后的深圳喜茶投资有限公司和深圳美西西餐饮管理有限公司都是具有一定的冲击和影响的。

 

因此,在创业过程当中,创业者一定要具备兵马未动,商标先行的良好知识产权保护意识。以网红奶茶为例,在目前的现状下,“喜茶”公司就需要花费大量的人力物力,全程监控近似商标的注册进展,及时提出商标异议,同时对一些连续三年不使用的可能构成近似的商标进行撤三。其次,还要关注现实生活中是否存在盗用“喜茶”商标的情形,运用行政查处、民事诉讼,甚至刑事手段打击侵权行为,保护“喜茶”的良好的商业信誉。

在企业商标战中,最重要的当然是商标的注册。首先,企业一定要委托律师或者商标代理机构进行深度查询后再注册商标,避免商标陷阱,这可以大大提高申请商标的成功率。其次,因为商标注册也要需时约一年,即使商标能够注册成功,也会浪费很多的商业机会。笔者建议有条件的企业可以建立“商标池”,事先注册一些好听、易记的商标,当需要推出新品牌时,可以从商标池中直接选择。最后,就是注册商标的类别选择。笔者建议不管企业目前是属于哪种行业,在具备一定条件的情况下一定要进行全面申请,如果条件不允许,那么针对电商类的企业或者可能涉及互联网的企业,建议申请第9类计算机软件、电子出版物、第35类广告销售、第38类通讯服务、第39类运输储藏、第42类网站服务。


律师在企业发展过程当中,除了商标注册,还需要进行配套的商标战略服务、商标预警监测服务、商标资产评估服务、商标的内控管理业务、商标民事、行政诉讼等等。随着时代的发展,企业的商战已经渐渐的从硬实力的斗争变成了软实力的斗争,消费者不仅仅关注产品本身的价值,更会注重品牌背后的影响力。企业应当充分利用自身的品牌价值,打造更好的商业模式,促进消费转化升级。商标恰恰是企业知识产权战略发展过程中的尤为重要的一部分,因此,笔者呼吁企业在多创造、多申请商标的基础上,多利用商标带来的附加值,促进市场和行业的发展,建立良好的竞争秩序。

 

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